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石家庄电视台的发展历程

发布时间:2019-08-26 01:45 来源:未知 编辑:admin

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  石家庄电视台拥有正式、招聘、临时员工共计500多人,固定资产2.36亿元。投资1.39亿元建设的多功能电视塔高280米,是华北第一高度的钢塔,是中国高塔协会、世界高塔协会会员塔,是省会石家庄的标志性建筑。

  石家庄电视台现开办四个频道,一套为新闻综合频道,二套为娱乐频道,三套为生活频道,四套为都市频道。其中一套、二套为有线、无线双重覆盖,三套、四套通过有线个县(市)区。石家庄电视台的传播影响力在石家庄收视市场拥有极大优势,在落地石家庄的众多频道中,石家庄电视台的一套、二套的覆盖率位居第一、第三名;一套、三套的收视名列第二、第三名。四个频道定位准确、特色明显,兼顾各类人群,在全天各个时段形成了不同的收视热点,每天为观众提供70多小时的各类节目。 石家庄电视台拥有优秀的创作团队和精良的制作水准,拍摄制作的电视节目在全国和省级评奖中屡获大奖。自采的新闻、专题片、栏目在中国广播电视新闻奖、全国城市台电视新闻社教节目评奖、河北省新闻奖、河北省广播电视新闻奖的评比中多有斩获。自办节目《民生关注》、《今晚三十分》、《世说新语》、《新闻午报》等领跑省会新闻界、强档播出,在观众中拥有极高的影响力和美誉度,已拥有忠实的收视群体。电视剧《北风吹》、《三连襟》、《我们都是好朋友》、《王灵芬》,电视戏曲片《梦断萧墙》等分别荣获中国电视金鹰奖、中国电视剧飞天奖、“奋发文明进步奖”、电视文艺星光奖等。

  石家庄电视台实施品牌战略,通过一系列媒体活动打造品牌形象。与市民同植电视新闻林、记者节“与你同行”、“十月欢歌”等大型活动不仅塑了媒体品质,提高了媒体的公信力的传播影响力,而且为城市增添了生机与活力。 一是1979年开始的从无到有的创业。尽管有着省市级领导机构的大力支持,在改革开放刚刚拉开帷幕、百业待兴的大背景下,石家庄电视台的起步可谓艰难。昏暗、破旧的地下室作为办公场所,从市第一工人文化宫租来展厅、自己砌墙分割作为演播室,把即将废弃的平房作为发射机房,把中央台、省台淘汰的摄像机、发射机作为主要设备……,石家庄电视台就是在这样简陋的条件下开始了正式播出,成为了全国少数几个七十年代建台者之一,我省第一个城市电视台。从那时起石家庄第一批电视人用自己的热情、汗水、奉献,克服重重困难,开办了《本市新闻》(也就是今天的《石市要闻》节目)等新闻、社教类节目,为石家庄电视台浇筑下牢固的根基。自己动手搬砖砌墙,瞪着三轮拉着沉重的设备去采访,成为这一时期石家庄电视人的典型工作场景。

  二是1985年以后从转播节目为主向全面自办节目的创业。起步初期的石家庄电视台转播中央电视台一套节目成为当时的主要任务,每周一、三、五、日转播中央电视台节目,每周二、四、六播出自办节目,这种播出安排一直延续到1983年年底。1985年1月1日起,除转播中央电视台新闻联播外,不再担负转播中央电视台节目的任务,全部改为自办节目,每周播出五次,播出时间是每星期二、三、四、五、六。在有限的人才和设备条件下,石家庄电视台干部职工在新闻、社教、文艺、电视剧等各个领域大胆尝试、积极探索,从当年每周三次播出到今天的四套自办节目全天70个小时制作播出,逐步形成和发展了自己的节目采编制作能力。石家庄的电视荧屏逐渐丰富,节目内容逐渐接近本地的社会生活。

  三是2004年从一般媒体跨向强势媒体的创业。央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立,多元发展的新格局,不同层级电视媒体在中国电视市场的残酷博弈的背景下,石家庄电视台在市委、市政府和广电局的领导下,展开了扩大社会影响力、提升市场竞争力的新一轮创业。大力度的改革、大规模的改版、大声势的策划造势,使石家庄电视台电视事业开始呈现良好的发展态势。这一轮的创业如今还正在进行。

  一是从单一频道、简单节目类型想多频道、多种节目类型的跨越。从最早的一个“教育转播频道”到今天的新闻、娱乐、影视、都市生活4个频道全天候播出;从最早的教育讲座、新闻消息,到今天的新闻、文化娱乐、经济资讯、生活服务、电视剧、电影等多姿多彩的电视节目,石家庄电视台实现了在节目品类上的跨越式发展。进新闻类节目就包括了消息、专题、评论、访谈等子类型。

  二是从简陋的制作播出设备向现代化数字电视采编系统的跨越。就摄录机而言,石家庄电视台完成了从最初的16毫米摄像机、电子管摄像机、寸带录像机和300P三管摄像机,到今天的全数字摄录一体机的转变。从1979年最初的简易演播室和机房,到今天拥有全数字新闻演播室、大型非线性编辑网络、现代化演播室的石家庄广电中心,石家庄电视台实现了技术装备的大发展。

  三是从人才屈指可数到拥有一支创新进取的学习型专业团队的跨越。建台初期,无论是技术还是采编,电视专业人才都是稀缺资源。今天,石家庄电视台拥有近600多人的员工队伍,其中80%以上为本科学历,70%毕业于电视相关专业院校。如今,这个团队不但有一批年富力强、学有专长、敢闯敢干的业务带头人,更有一批80后的后起之秀在迅速成长。一个生生不息的人才梯队正在形成。

  四是从单一依靠行政拨款向具有自主经营创收能力的跨越。石家庄电视台是靠行政拨款起步的。1982年秋天,配合教材播出的教育片《服装剪裁》是石家庄电视台第一次经济创收节目。1985年开始涉足广告,当年收入17万元。1995年广告收入突破2000万元,2005年广告创收突破1亿元。到2013年完成广告收入1亿4千6百万元,石家庄电视台的广告创收实现了加速度的增长。 一是从单纯宣传功能的舆论机器向以宣传、文化、产业功能兼具的媒体机构的转变。如果说早期的石家庄电视台仅是停留在播报市委、市、宣传典型、播出主旋律文艺节目层面上的“扩音机”,今天的石家庄电视台不但在新闻报道、舆论引导方面发挥着主导作用,而且在宣传社会主义核心价值观、建设和谐社会、培育文明风尚等方面发挥着主要推动力量,同时还正在释放它的产业能量,具备了一定的产业扩张能力。

  二是从灌输性的单项传输模式向贴近百姓、互动参与型的传播模式的转变。毋庸讳言,早期的电视新闻报道从中央到地方都是高腔调的灌输式传播。今天的受众更喜欢接受平等的沟通和交流,更希望拥有更多的知情权和线日《民生关注》节目的创办为标志。这档以“细致的民生关怀”为基本定位的新闻板块节目,融合了快捷的新闻播报、真实的社会记录、辛辣的批评监督、轻松地口语表达、多样的互动参与等多种元素,迅速受到石家庄市民的喜爱,收视率、市场份额不断攀升,直至稳居省会同类型节目的首位。在这档节目的带领下,有了其后的《今晚30分》、《新闻午报》的语态转变,有了《小吴帮忙》和文艺娱乐节目对互动参与的强化,从而实现了石家庄电视台的传播模式的转变。

  三是从节目创优向品牌经营的转变。在过去30年间,石家庄电视台对节目质量的重视从未放松,但能够在观众心中留下长久印象和持续吸引力的屈指可数。从2005年开始贯彻的品牌战略真正把节目质量和社会影响力结合起来。从品牌栏目《民生关注》、《小吴帮忙》、《新闻午报》、《今晚30分》,到品牌活动《感动省城》,到品牌主持人、记者周洁、军梅、小吴、宏伟,从频道包装、栏目包装到人物包装,从品牌构建到品牌维护,品牌意识已经深入到了节目生产的各个环节。

  四是从单一广告发布向全面营销的转变。在告别坐等客户,迈向全方位的广告和产品营销服务的基础上,在节目和时段营销以外,30年来广告经营最大的突破就是积极开展活动营销。这些年来,《感动省城》、《全国轮滑大赛》、《社区运动汇》、《魅力新娘大赛》等十几项活动,都成为活动营销的依托。

  五是从行政管理型向企业管理型的转变。30年来,经过了多轮机制改革,特别是2005年以来的两轮改革,逐步推动石家庄电视台在中层任免、绩效考核、薪酬分配等方面向着现代化企业管理模式转变。其中以在综合部门推行的强化服务,以在新闻采编部门推行的量化考核、动态分配制度最为典型。 一是坚持正确的政治方向和舆论导向是媒体的生命线年历程是把握正确的政治方向、坚持正确的舆论导向的30年。办媒体,首先要有坚定的政治立场和灵敏的政治头脑,而且懂得媒体的运作规律和经营之道,这样才能使其所经营的媒体机构,在市场经济的条件下,在媒体产业化的道路上健康发展,使社会效益和经济效益双丰收。动摇或模糊了这条生命线,媒体就失去了生存和发展的必要性和可能性。

  二是本地新闻是城市电视媒体的核心竞争力。石家庄电视台最早创办和存在时间最长的节目是新闻节目。今天的石家庄电视台每天播出自办新闻类节目180分钟以上,其中首播自采新闻120分钟以上。以《石市要闻》、《民生关注》、《世说新语》、《新闻午报》、《今晚30分》为骨干的新闻综合频道是人数最多、创收最高的频道。对市委市政府中心工作和重要举措的报道,对抗洪抢险、抗击非典等重大新闻事件的报道,对城市民生问题的关注,对社会假丑恶问题的揭露,都具有“本地”的特征,都赢得了广大市民的关注。30年来的节目发展历程证明,本地新闻是石家庄电视台最独特的资源,石家庄电视台在本地新闻采编上的能力是最核心,最具优势的能力。

  三是贴近百姓是电视节目生存的法宝。除了本地新闻节目,文艺娱乐、生活服务等节目同样应当贴近百姓、贴近生活,失去了本地观众的需求、失去了本地文化的特征、失去了本地人群的参与,这些节目就没有生命力。《小吴帮忙》、《快点听吧》等节目正是坚持了贴近市民、互动参与,才在省会电视市场赢得了一席之地。

  四是公众活动和报道战役是扩大媒体影响力的重要手段。石家庄电视台社会影响力迅速扩大的几年,正是公众活动开展比较好的几年。连续举办4年的“感动省城十大人物评选”,弘扬社会正气,彰显城市精神,塑造城市品牌人物,已经成为石家庄市的年度宣传文化盛事。而纪念石家庄解放60周年“辉煌60年”大型现场直播、“燕赵祥云飘”奥运火炬传递大型现场直播,“京石奥运快车”奥运直播报道,“命运与共”纪念改革开放30周年等大型报道,都收到了良好的社会反响。

  五是节目生产是经营创收的基石。节目是石家庄电视台的产品,观众收看我们的产品,广告客户购买观众对我们产品的注意力,广告收入支持节目的创新、运行和发展。经过30年的实践,我们确立了这样的理念,理清了产业的链条,分清了工作的主次,解决了广告经营与节目采编之间的矛盾,促进了产业发展和事业繁荣、自身利益和长远目标、经营创收和品牌建设的良好互动和健康发展。

  六是改革创新是事业发展的不竭动力。石家庄电视台伴随着改革开放的启动而诞生,也依靠改革创新取得了长足的发展。90年代的节目创新热潮为石家庄电视台带来了自办节目的大发展;2004年以来的节目创新、体制创新带来了媒体的强势地位;2007年以来的管理创新为我们带来了运行的高效灵活……无论是节目创新、机制创新还是管理创新,都为石家庄电视台带来了新的活力和发展。 一是继续强化社会影响力和舆论引导能力。瞄准省会“第一媒体”、“第一话语权”的目标,更好的实现舆论引导、文化传播、生活服务的功能,不断向大台、强台迈进。

  二是加快从传统媒体向融合新媒体推进。延续移动数字电视、网络电视、手机电视的探索和发展,加大开发力度,逐步扩大影响,适应信息社会的发展潮流。

  三是不断拓宽经营路子。转变经营理念,逐步完成从单一媒体运营向多种产业运营的转变,延展电视产业链,突破经营创收的瓶颈,为事业发展汇聚更强大的资本力量。

  四是加速从本地强势媒体向沿海省会城市强势媒体靠拢。高站位、高起点,进一步解放思想,拓宽视野,克服小富即安和畏难不前两种倾向,向高标准看齐,为省会石家庄的经济社会发展做出更大的贡献。

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